Хотите позиционировать свой блог? Или, может быть, вы организуете конференцию и хотите, чтобы как можно больше людей посетили лендинг и записались на мероприятие? Как правило, у вас есть два варианта:

  • бесплатный;
  • платный.

Какой выбрать? Что лучше - seo или контекстная реклама? Давайте рассмотрим органическое позиционирование, т.е. SEO, и платную рекламу PPC.

Что такое PPC

Pay Per Click — это модель биллинга, при которой плата взимается за каждый клик по вашей рекламе в Интернете. Если вы хотите позиционировать сайт, эта реклама является просто ссылкой на него. Когда вы выбираете PPC-рекламу, вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на нее, а не за ее просмотры - это плюс. Однако недостатком является то, что реклама исчезнет после окончания кампании.

Самый известный пример рекламы по модели PPC — Google Ads. При вводе интересующей вас фразы в поисковик продвигаемые результаты будут отображаться первыми. В модели PPC вы также можете покупать спонсируемые посты и рекламу в таких социальных сетях, как Facebook, LinkedIn или Instagram.

Что такое SEO

Органическое позиционирование или SEO (поисковая оптимизация) — один из элементов цифрового маркетинга. Проще говоря, выполняя ряд действий, не требующих прямых финансовых затрат, вы повышаете позиции своего сайта в Google. Если вы хотите позиционировать свой домен органично, т.е. бесплатно, вы должны убедиться, что:

  • ваши страницы загружаются быстро;
  • тексты приносят пользу читателю;
  • вы добавили в текст ключевые фразы, которые читатели будут набирать в поисковике;
  • вы оптимизировали тексты (добавили заголовки и заголовки, метаописания или фотографии);
  • вы добавили внутренние ссылки (благодаря этому вы предложите читателю прочитать другой контент вашего блога) и внешние (предоставив используемые вами источники, вы показываете, что основываетесь на реальных данных).

Чтобы хорошо позиционировать свой сайт с помощью SEO, вам нужно много времени. Плюс, однако, в том, что вы можете сделать это самостоятельно и получить хорошие результаты. Эффекты вы увидите только спустя долгое время, а в Интернете они останутся «навсегда». Они не исчезнут, как в случае с платным позиционированием.

Когда лучше всего подходит контекстная реклама:

  • Вы организуете мероприятие в ближайшее время и хотите его прорекламировать;
  • Вы хотите охватить определенную целевую группу своим контентом;
  • Вы предлагаете своим клиентам ограниченное по времени предложение продукта или услуги;
  • Вы не хотите тратить время на органическое позиционирование своего сайта;
  • Вы хотите создать группу получателей, которым сможете направить свое сообщение в последующих кампаниях (ремаркетинг).